Pozycjonowanie potrafi być dość skomplikowanym procesem. Istnieje jednak kilka czynników o największym wpływie na jego efekty – oto najistotniejsze kwestie związane z tym tematem.
Każda osoba prowadząca własną stronę internetową celuje w jak największą liczbę odwiedzin. Potencjalni odbiorcy muszą być zatem w stanie szybko i sprawnie znaleźć witrynę za pomocą najpopularniejszych wyszukiwarek. Do tego właśnie służą działania SEO (ang. Search Engine Optimization), które sprawiają, że dana strona może znaleźć się u szczytu listy wyników Google. Jeżeli chcesz, by po wpisaniu odpowiedniej frazy Twój portal wyświetlał się jako jeden z pierwszych, warto dowiedzieć się, co ma największy wpływ na pozycję strony.
Jednym z najważniejszych aspektów dotyczących SEO i pozycjonowania są frazy kluczowe. To głównie na ich podstawie wyszukiwarki dopasowują wyniki do wyrażeń wprowadzanych przez użytkowników. Możemy rozróżnić dwa główne rodzaje słów kluczowych:
W ostatnich latach hasła long tail są wprowadzane coraz częściej za sprawą usług takich jak wyszukiwanie głosowe, które wiąże się z bardziej naturalnymi wyrażeniami. Na stronie powinno znaleźć się odpowiednie połączenie fraz obydwóch typów. Ważne jest także unikanie zbytniego nasycenia słów kluczowych, które może być traktowane jako spam. Pomoc w przygotowaniu tekstu może zapewnić agencja copywriterska lub agencja SEO współpracująca z firmą tego typu.
Co wpływa na pozycjonowanie? Nie można pominąć tutaj kwestii budowania linków. To proces, który składa się z kilku części – utrzymanie odpowiedniego formatu linku (bez np. losowych ciągów znaków), linkowanie wewnętrzne oraz linkowanie zewnętrzne. Wewnętrzne budowanie linków jest stosunkowo proste – wystarczy odpowiednio wstawiać odnośniki do innych części własnego serwisu. Zewnętrzny link building stanowi jednak pewne wyzwanie. Należy przede wszystkim zadbać o to, by osoby prowadzące inne portale wiedziały, że na naszej stronie znajdują się treści warte podlinkowania – można tutaj wykorzystać relacje z liderami branży, posty gościnne lub płatne reklamy. Podstawą jest jednak przygotowanie atrakcyjnej zawartości strony, która faktycznie zainteresuje innych użytkowników.
Algorytmy wyszukiwarek zwracają szczególną uwagę na frazy w nagłówkach. Warto zatem zadbać o poprawną strukturę poprzez stosowanie tagów H1, H2, H3, jak również ozdobników w postaci wyliczeń, tabeli czy grafik. Sporą rolę odgrywają również tagi meta, które odpowiadają za prezentację podglądu strony w wynikach wyszukiwania.
Od kilku lat Google coraz bardziej skupia się na pozycjonowaniu lokalnym, by zapewnić użytkownikom wyniki dostosowane do ich położenia. Ma to korzystny wpływ także na obroty przedsiębiorstw, zwłaszcza działających na małym obszarze. Warto zatem zadbać o zawartość wizytówki Google Moja Firma oraz skorzystanie z odpowiednich fraz kluczowych.
W przypadku pozycjonowania poza Polską należy przede wszystkim przygotować treści w innych językach. Koszt pozycjonowania i opracowania zawartości strony może być większy, jednak często będzie to opłacalna inwestycja. Dzięki odpowiednim frazom można osiągnąć skuteczne pozycjonowanie na Wielką Brytanię, pozycjonowanie na Francję czy pozycjonowanie na Hiszpanię.
Na pozycjonowanie wpływa również wiek danej strony, a także jej historia. Problemem może być na przykład częsta zmiana właściciela adresu, co może prowadzić do całkowitego zignorowania strony przez Google. Szczególne znaczenie ma tutaj stosowanie w przeszłości nieuczciwych praktyk SEO – w takim przypadku walka o powrót na wysoką pozycję będzie bardzo trudna.
Zdjęcie autorstwa Tranmautritam z Pexels.
